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为什么全球游戏公司都爱拿腾讯的钱?2021-11-18 00:55

本文摘要:作者:朱青春 2020年,腾讯游戏正在减缓全球扫货的步伐。 据彭博社报导,一周前,腾讯考虑到以将近5亿欧元(大约40亿人民币)的价格并购法国休闲游戏公司Voodoo大约20%~25%的股份。 Voodoo被业内称作“小游戏之王”,目前发售的100余款产品总计下载量超强37亿次,旗下《Helix Jump》《Roller Splat》《 Snake VS Block》均是风行全球的爆款。

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作者:朱青春  2020年,腾讯游戏正在减缓全球扫货的步伐。  据彭博社报导,一周前,腾讯考虑到以将近5亿欧元(大约40亿人民币)的价格并购法国休闲游戏公司Voodoo大约20%~25%的股份。  Voodoo被业内称作“小游戏之王”,目前发售的100余款产品总计下载量超强37亿次,旗下《Helix Jump》《Roller Splat》《 Snake VS Block》均是风行全球的爆款。

  在Sensor Tower公布的6月移动应用于发行商iTunes排行榜单上,Voodoo甚至以综合排名第三的成绩力压腾讯(第八)。  此次并购,腾讯正是看上Voodoo在海外的发售能力,企图通过大股东补充自己的海外发售能力。  甚有一点玩味的是,7月初腾讯刚刚与港股上市游戏厂商乐游科技签订独家私有化协议。

一旦该私有化措施达成协议,乐游科技将不会沦为腾讯的全资子公司。  乐游科技在国内知名度并不低,但想起《星际战甲》很多玩家并不陌生,这款长年霸榜Steam在线人数前五的游戏,正是其加拿大子公司Digital Extremes研发的作品。  说白了,乐游科技核心资产分两块:一方面是欧美子公司所挤满的3A技术人才和累积的项目经验;另一方面,除《星际战甲》外,乐游还享有《变形金刚》《文明Online》等著名游戏IP,并将与亚马逊合作开发基于《指环王》的多人网络游戏,它们能非常丰富腾讯的海外IP储备。

  只不过,自2006年开始,腾讯之后大大“捕猎”海外游戏公司。  特别是在在2012~2019这段时间里,腾讯先后投资了Epic Games、动视暴雪、Supercell、蓝洞工作室、Sharkmob、Funcom 等国外著名游戏厂商。除此之外,腾讯还对海外IP获取方、分销商以及直播等游戏下游产业做到了投资布局。

  国内游戏业界曾有过一个传闻:字节跳动最初本想要并购几家成熟期的游戏团队,结果海内外讲了一圈找到:这些公司不是已拒绝接受了腾讯的投资就是不拒绝接受外部投资,这才自由选择自辟游戏研发团队。  据虎腺不几乎统计资料,腾讯在过去14年内最少发动了51起投资收购交易,投资标的遍及亚、欧、美三大洲超强14个国家与地区,涵括了基础引擎技术、游戏研发、渠道发售、游戏社区四大领域。  可以说道,无论全球主流游戏大厂还是新一代游戏制作/发行商,都在相继被腾讯划入到全球化的势力版图范围内。  也因此,海外科技媒体Technode Insider必要将腾讯形容为“日不落帝国”——“它就像曾多次的英国,太阳总有一天会在腾讯的游戏帝国上掉落,在任何时间、世界任何地方,游戏玩家都在和腾讯涉及的游戏对话。

”  为什么国外游戏厂商都自由选择了腾讯?  中美局势变化后,美国开始公开发表杯葛华为、 TikTok等向全球扩展的中资企业,但在美投资Glu Mobile、Snap、动视暴雪、特斯拉等公司的腾讯却会面对此类困难。  《Technode》报导称之为,也许能从腾讯处置国际游戏业务的独有方式中寻找原因,“腾讯在海外游戏业务上的并购,看起来更加像一个个言和不相干的赌局,而非其战略的一部分,它从来不介入被投企业的日常运营。这也许协助腾讯避免了注目,也防止了面对美国政府审查的有可能。”  只不过,总结腾讯海外游戏业务的投资风格无非六个字——“小股权、不控盘”。

  在上文虎嗅复盘的51起腾讯海外游戏业务投资案例中,其大多当作财务投资者的角色,会介入该团队日常经营,即便有限公司也不欺诈控制权而是充份放权,所以被投企业广泛对腾讯赞誉深得。  比如国外游戏媒体Polygon就必要弗:“育碧将腾讯视作一家不会悄悄转入,并容许现有领导者之后其顺利轨迹的公司。维旺迪威胁着育碧的管理和运营文化,而腾讯回头投资的历史,彰显育碧信心和安全感。迄今为止,与腾讯的合作关系和投资,都带给了机遇和兴旺。

”  而Yager的CEO Timo Ulmann差点就专门为腾讯纳一个夸夸群,“我们很荣幸重新加入腾讯合作伙伴阵容,能通过腾讯的资源以及普遍的行业科学知识拓展我们的业务范围,这些合作伙伴的名字听得一起看起来游戏行业的名人录。”  当然,也有可能是腾讯每次都班车了对方无法拒绝接受的价格。  比如,腾讯并购《部落冲突》开发商Supercell 84.3%股权时花上了86亿美元;并购育碧5%股权时花上了3.69亿欧元(约合28.66亿元);全资有限公司《英雄联盟》开发商拳头公司花上了超强23亿元;竞购《气愤的小鸟》开发商Rovio花上了超强30亿美元……任何一笔好像都在脑门上写出着“财大气粗”四个大字。  2009年10月27日发售的《英雄联盟》经10年发展沦为享有数亿玩家、年收入数十亿美元、单季电竞赛事观众数破1亿人次的大作  不客气的说道,腾讯在游戏产业闪转腾挪这么些年,无非向世人表达一个朴素的道理:不氪金,无游戏——对玩家,游戏厂商均限于。

  至于国内游戏公司,除了无法拒绝接受腾讯班车的价格外,还因为重新加入腾讯生态后不会大大增加游戏沦为爆款的几率——以腾讯在国内可观的用户量和宣发渠道,游戏还不出生于即巅峰?  所以,西山居与腾讯合作引《剑侠情缘》,游览拿走《新的天龙八部》与腾讯合作,连盛大都自由选择与腾讯一大笑泯恩仇,手牵手一起做到《传奇世界》。  腾讯游戏能否“洗白”?  虽然国外厂商将腾讯敬为“上宾”,但国内毕竟另一番景象:相当大一部分玩家不会对索尼、微软公司、任天堂甚至育碧、EA这些游戏公司产生信仰,却一直对腾讯维持着狂妄和不满。  十多年前,腾讯的名声比现在劣很多,因为那时腾讯还没开始并购游戏公司,而是必要copy别人的创新做到“仿版”,之后在自身强劲用户基础和宣发渠道、运营能力的护持下,大大蚕食原版游戏的市场份额,最后后来居上。  《QQ堂》之于《泡泡堂》、《QQ炫舞》之于《劲舞团》、《QQ飞车》之于《橘子卡丁车》、《穿过火线》之于《反恐精英》,无不如是。

《QQ堂》也被业界视为腾讯对盛大的一次不正当竞争  不过,中国人讲究“成王败寇”。从结果导向来看,你可以大骂腾讯会作好游戏、你可以诟病腾讯“剽窃”,却被迫否认,它懂挖出人性,是一家擅长于“量产”爆款,顺利商业化的游戏公司。

  其次,腾讯对整个游戏生态的公里/小时带给了极大的副作用。  原本PC游戏在国内占有统治者地位时,玩家群体各有信仰,但为信仰充值却是是少数。

通俗点说道,氪金都必须一定游戏门槛,玩家之间有充裕时间、空间沟通交流。  然而,腾讯旗下游戏逐步占有市场话语权后,事情开始起变化。

  网友@lxr1001625曾无比难过的复盘道:“当年网易、盛大、巨人等大厂重视的是头部玩家而非韭菜,而腾讯入场之后,很快减少氪金门槛,造成后来很多人有一种腾讯游戏花钱值的感觉,因为不管花上多少都能看见效果,结果就是这种积少成多的策略,完全把所有玩家都被阴了一遍。所以,腾讯这套玩法,射击的是人性攀比的弱点,又没生产很高的门槛,实质上是缩放了人的劣根性。

”  当一款游戏占有话语权的仍然是头部精英玩家而变为了“人民币玩家”,当一款游戏更加多新人小白被厂家活动裹挟,游戏体验好转是必然结果,而充值不道德也不会显得廉价且盲目。  腾讯的作法某种程度对其他游戏公司造成了损害,原本各个游戏团队的作品都有一个市场自由选择的过程,而腾讯把市场自由选择变为了“腾讯自由选择”——基于自己的运营策略转变游戏的生命周期,更好的资源开始投放到更加赚的作品身上。  说白了,腾讯的氪金体系、资本博弈论、宣发势能,一定程度上造成部分杰出游戏无法转入大众视野而早夭,游戏行业的竞争也显得更为“功利”和“残暴”。

  不过,还是要用发展的眼光看问题——最少腾讯在端游时代的差劲形象于是以渐渐在手游时代获得重塑。  《AOV》(海外版《王者荣耀》)作为腾讯第一款自研上岸游戏,全球扩展速度完全可以用“拿下”一词来形容。很多读者不告诉,《AOV》是唯一一款选入亚运会的中国自研手游,而KPL构成的中国队在AoV项目比赛中夺回“电竞首金”。

  接着,腾讯发售的《PUBG Mobile》只花上了一个月之后登顶全球49个国家和地区iTunes榜第一名,沦为中国手游史上最慢在海外游戏市场蹿红的国产手游。  大家可能会怪异,理论上欧美国家经过游戏大厂数十年熏陶,应当有比中国更佳的游戏土壤和游戏环境,为什么中国手游在当地这么“能打”?  实质上,一些欧美游戏市场虽然长年不受主机和PC游戏教育,但其玩家手机递归速度反而比中国市场乃至东南亚都要快。

“手机对他们来说就是个通讯工具,你用iPhone 7、iPhone 8的时候,他们有可能还在用iPhone 5——在巴西,很多人甚至还在用翻盖摩托罗拉。”  而且,海外市场的增长率、收费亲率、用户提供成本都比国内游戏市场悲观许多:《2019年中国游戏产业报告》表明,2019年国内自律研发的游戏在国内市场实际销售收入超过1895.1亿元,同比快速增长15.3%;而在海外市场,实际销售收入总计超过115.9亿美元,增幅21%。  所以,业内如今有一个共识:最少在手游市场,如果说中日韩三国的手游在世界范围内只是二流,那么也没什么手游不敢自称为大哥了。  基于此,上个月腾讯年度游戏发布会上,秦亚林(腾讯互娱天美工作室群J1工作室负责人)提早透漏了进占3A领域的消息,“天美正在和许多其他国际游戏公司合作多款3A品质的游戏,旋即将不会相继跟大家见面。

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”  这在国内玩家群体引起了白热化的争辩:看衰者指出腾讯压根没制作3A的决意环境(A lot of money、A lot of resources、A lot of time总称3A,指一款游戏开发成本低、开发周期宽、资源质量拒绝低),无非又就让圈钱;乐观者则回应这是腾讯寻求变化的大力信号:  一方面,国内游戏市场用户增长速度上升已是不争的事实,《2019年中国游戏产业报告》表明,2019年国内游戏用户规模超过了6.4亿人,同比将近快速增长了2.5%。这一数字在2018年是6.26亿人(用户规模),同比的增幅则是7.3%。

  腾讯想维持以往高速快速增长的态势,加快上岸是必定的自由选择。而想吞并欧美市场,3A游戏才有充足的话语权。

  另一方面,3A领域未来可期。  根据Newzoo数据表明,2019年全球主机游戏市场份额为32%,移动游戏和PC游戏分别占45%和23%。Newzoo预测,随着下一世代的Xbox和PlayStation游戏主机的公布,主机游戏市场产生的收益将不会以相反的年填充增长率(9.7%)大大提高,并在2022年超过611亿美元。  再行再加最近几年,国内多个官方政策文件都特别强调目前中国游戏公司缺少很深文化底蕴、缺少在全球取得接纳的精品化游戏,腾讯在受限于版号的困局之下自由选择投身3A制作,既是亲吻政策也能强化自身品牌输入,撬动更加多国内外玩家,何乐不为?  然而,腾讯一向以代理著称,它真为能制作出有有一点期望的国产3A游戏吗?  目前游戏业界的共识是,意味着依赖国内的人才储备“闭门造车”,很难作出一款确实的3A大作。

不过,并购欧美成熟期的3A制作团队竟然事情逆更容易了许多——当然,这也是微软公司、索尼等主机大厂强化统治力的惯用手法。  7月初,腾讯早已在美国加州开办了一个取名为LightSpeed LA的游戏工作室,隶属于腾讯光子工作室群,主要为次世代主机制作3A级游戏。

曾参予过《GTA5》、《荒野大镖客:救赎 2》等游戏研发的前R星老牌开发人员Steve Martin将兼任工作室的负责人。  在理想化状态下,腾讯接下来的剧本有可能是:辟海外工作室——盘活3A制作流程——用资本撬动全球顶尖人才重新加入——持续打造出归属于腾讯的3A大作。

  客观地说道,这与腾讯此前只对游戏大厂宿老财务投资有本质的区别:因为腾讯正在通过资本力量建构中国的3A土壤。  不过,虎腺读者@康鹏乐观指出,一家“追随”策略深入骨髓的游戏公司沦为市场大哥,要在国内完全没3A人才情况下制作3A游戏,只有可能之后仿效国外大冷IP,几乎谈不上创意。  “张小龙、姚晓光……腾讯为什么那么多单骑天主的故事,赛马机制造成相当严重的部门墙,成果导向容许了将来眼光,二者通一起就是腾讯游戏研发部门的能力茁壮较慢。

”。


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